整合营销传播的有效性_整合营销传播的案例

作者 : 佰颜 本文共1131个字,预计阅读时间需要3分钟 发布时间: 2020-09-5 共13人阅读

整合营销传播的有效性_品牌整合传播 整合品牌传播_整合行销传播案例

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背景:

2018年,招行信用卡品牌营销“招牌”活动:在“ 10元风波”的第8年,通过其规则,游戏性和传播性,更符合年轻人的喜好和趋势趋势,它已经达到了数以千万计的用户级别的关注度,对于银行业来说,十元风暴已经成为引领行业的基准营销活动。

过去的10元钱风暴主要是针对招行的持卡人。招商银行持卡人在活动期间通过刷卡获得与活动有关的利益。整个交流以招行的持卡人为中心,具有较强的垂直属性。 2018年的10元人民币风暴是年底消费事件,席卷了整个网络的用户。

如何向观众传达娱乐活动的乐趣,轻松的娱乐和强烈的互动内容,提高用户的热情整合营销传播的有效性,让十元风暴保持其在银行业的领先地位。同时,在互联网圈,更多的影响和影响,成为2018年10元风波整合营销的最终诉求。

招行信用卡中心目标人群的特点,围绕“ 10元”和掌上生活,开始了2018年10元风暴综合营销传播。一方面,它通过社交交流结合了更多开放的活动属性,从而达到了为Pocket Life App拉动新的,促进活动的目的;另一方面,通过这种交流,加强了10元风暴IP标签,形成了10元风暴与招商银行信用卡的强相关性,增加了用户的粘性。

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策略:

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招行信用卡中心结合了多兴趣,轻娱乐,强大的互动活动机制,通过“娱乐,本地化,录像”的传播思想,从内容入手,塑造了“十元风波”成为辐射整个网络的用户年度消费者盛会。

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创造力:

26-35岁的年轻Kequan是此活动的主要目标受众。同时,第一,第二层以外的受众比例逐渐增加。调查发现,目标用户的信息消耗频率很高且分散。该类型更喜欢泛娱乐内容,并且对通过时间有强烈的要求。他们喜欢图片,短视频和现场直播整合营销传播的有效性,例如“片段娱乐内容”。

根据活动本身和用户的见识,招商银行信用卡中心提取了活动口号“快来掌中,10元抢礼物”,并以此为活动主题,直接告诉用户“只要10元,活动的重头戏就是“带回家送超级礼物”。希望通过这个主题,以“娱乐”内容,流行的社交媒体,借助“本地化”的沟通渠道,实现从大到小的精确传输,通过“视频”增强用户的感知度,实现从主动到被动的信息获取,达到辐射整个网络用户群体的目的。

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执行:

([1)娱乐内容范围:

有趣的内容是成为热门的必要和充分条件。活动尚未开始。 CMB信用卡专注于活动的内容。有趣而有趣的动感海报是今年狂欢节的热身活动,并成为最有效的在线交流道具,成功吸引了观众的注意。

活动列出后,活动发生后30天内,将通过招商银行信用卡官方渠道与活动节点结合,通过多种图形,UGC等内容发布32条交流帖子官方策略,事件提醒,阶段摘要等,强调“注册用户可以参与”,以增加用户对活动的持续关注,并在完成活动信息的有效传输的同时实现活动与用户之间的频繁互动。

([2)本地化沟通渠道

10元钱的风暴席卷万达院线:结合“本土化”战略和万达院线的合作,在全国10个重点城市的近100家万达电影院展示了10元的风暴资料,同时选择了10个城市核心庭院专线打造了10元的风暴定制堆头。借助地面上的特殊媒体资源,它不仅可以广泛地吸引线下消费者,还可以进行在线二次传播。

进行本地化的线下活动-小赵庙滩店历险记:与该活动的人气礼品品牌一起,以小赵庙潭店的形式,推荐相同的10元礼品风暴,通过线上线下双向互动来实现双赢品牌。

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([3)基于视频的增强感知力

10元的网上预选广告:在4个主要城市和39个一卡通城市中,将刊登10元的预选广告。视频将被用作绘画后的二次传播活动材料。

在线活动策略视频。

李永乐“十元暴风雪最佳解决方案”:与西瓜视频科普名人,科学疯子李永乐合作,从博弈论或概率角度,分析十元暴风雪拍卖活动的机制,并为参会用户提供最佳解决方案建议,并以数学科学的形式巧妙地发布事件信息,以吸引外部用户参与。

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效果:

([1)业务级别:

在2018年的10元人民币风暴中,超过800万用户参与其中,并收到了超过1亿个小技巧。拉新生活的促进作用显着。

(2)通信级别:

Ø招行信用卡官方频道的内容浏览量已达500万次;

Ø外部渠道的总曝光量超过6000万;

Ø李永乐的“十元暴风雨最佳解决方案”的广播量超过100,000;

([3)案例重点

Ø卡圈的垂直媒体拍子积极参与;

Ø科普V李永乐紧随“ 10元风暴”热点。

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